近日(ri)，在(zai)(zai)由蘇寧(ning)云商聯合中國(guo)家(jia)用電器協(xie)會(hui)、中怡康公(gong)司(si)以及20余家(jia)一線空調(diao)品(pin)牌舉行(xing)(xing)的2014年度(du)中國(guo)空調(diao)行(xing)(xing)業發展趨勢高峰論(lun)壇上，多位與會(hui)專家(jia)指出，空調(diao)行(xing)(xing)業和其他電器行(xing)(xing)業一樣，已經走過因(yin)各類刺激消費政策(ce)結束帶來的市場(chang)低(di)迷，在(zai)(zai)消費需求引導(dao)下正在(zai)(zai)尋求整體產業升級。

　　今年5月份，空(kong)調(diao)市(shi)(shi)場(chang)受節(jie)能惠民(min)政策(ce)即將退(tui)出(chu)的(de)(de)影響(xiang)，產(chan)生了(le)集中(zhong)熱銷的(de)(de)效(xiao)應，銷量(liang)同(tong)比(bi)上(shang)升(sheng)40%以上(shang)。中(zhong)怡康總經(jing)(jing)理(li)賈(jia)東(dong)升(sheng)介紹說，節(jie)能惠民(min)政策(ce)不僅(jin)引導了(le)產(chan)業轉型升(sheng)級(ji)(ji)，而且持(chi)續影響(xiang)著產(chan)品(pin)的(de)(de)發展方向。以高(gao)效(xiao)節(jie)能產(chan)品(pin)為(wei)(wei)例，其市(shi)(shi)場(chang)占比(bi)從(cong)2012年年中(zhong)的(de)(de)近(jin)20%發展到2013年5月的(de)(de)60%。而變(bian)頻空(kong)調(diao)新(xin)國(guo)標對(dui)后(hou)市(shi)(shi)產(chan)品(pin)結構的(de)(de)影響(xiang)更大，預計(ji)其直接市(shi)(shi)場(chang)效(xiao)應將在2014年度(du)逐步顯(xian)現。他(ta)認為(wei)(wei)，在存量(liang)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)，目(mu)前城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)每百戶空(kong)調(diao)保(bao)有量(liang)為(wei)(wei)120臺，農村市(shi)(shi)場(chang)每百戶空(kong)調(diao)保(bao)有量(liang)為(wei)(wei)20臺左(zuo)右，與發達國(guo)家相比(bi)仍(reng)有很大距離，未(wei)來需(xu)求空(kong)間巨(ju)大。十八屆(jie)三(san)中(zhong)全會進(jin)一步明確將加大力(li)度(du)推進(jin)新(xin)型城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)化的(de)(de)建(jian)設，城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)化將成為(wei)(wei)2014年新(xin)一輪經(jing)(jing)濟增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)(de)引擎。伴隨(sui)三(san)四(si)(si)級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)居民(min)收入的(de)(de)穩步增(zeng)(zeng)長(chang)，將給保(bao)有量(liang)本(ben)就不高(gao)的(de)(de)三(san)四(si)(si)級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)帶來持(chi)續的(de)(de)放量(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)，僅(jin)此一項(xiang)就將帶來近(jin)千(qian)萬臺的(de)(de)空(kong)調(diao)消費需(xu)求。

　　中怡康總經(jing)理賈東升也認為空調是(shi)最容易實現一(yi)戶多機的(de)(de)白電(dian)品類，所以其規模伸張度在家電(dian)中也是(shi)最大(da)的(de)(de)。農村的(de)(de)空調普及率不是(shi)很高，還具有較大(da)的(de)(de)增(zeng)長潛力。預計2012-2016年空調市場(chang)將保持10%的(de)(de)復(fu)合(he)增(zeng)長。同時(shi)這種增(zeng)長將保持著持續的(de)(de)渠道(dao)變革，電(dian)商的(de)(de)比重(zhong)會(hui)逐步增(zeng)大(da)。預計2016年電(dian)商在空調上的(de)(de)銷售規模會(hui)突(tu)破(po)20%。

　　而(er)隨著消費者對節能(neng)的(de)日益重(zhong)視以及新能(neng)效標準的(de)實施，變頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)正在(zai)贏(ying)得越來越多的(de)市(shi)場空(kong)(kong)(kong)間。中怡康監(jian)測數據顯示(shi)，2013年1-9月，變頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)占據了52.5%的(de)零售(shou)量份(fen)額(e)，目前變頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)已(yi)占據國內(nei)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)銷售(shou)量的(de)半壁江(jiang)山，國內(nei)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)消費正在(zai)進(jin)入變頻(pin)時代。

　　在互聯(lian)網時代，產(chan)品(pin)(pin)間的(de)(de)比(bi)價更容易(yi)實現，同質化競爭必(bi)然(ran)導(dao)致(zhi)激烈的(de)(de)價格戰，因此圍繞(rao)消費者個性化需求(qiu)而進行的(de)(de)差異化研(yan)發成為(wei)產(chan)品(pin)(pin)競爭的(de)(de)主流(liu)，智能化、時尚(shang)化成為(wei)消費者選擇空調的(de)(de)重(zhong)要標準。據中怡康周度監測數據顯示，今年國慶黃金(jin)周期間，時尚(shang)省空間的(de)(de)圓柱形(xing)柜(ju)式空調零售(shou)量同比(bi)增(zeng)速高達315.6%，各(ge)大品(pin)(pin)牌的(de)(de)圓柱形(xing)柜(ju)機紛(fen)紛(fen)面市，表(biao)明企業正通過產(chan)品(pin)(pin)差異化來滿足(zu)消費需求(qiu)的(de)(de)變(bian)化。

　　蘇寧云商總裁金明(ming)認為，空調市(shi)(shi)場的(de)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)結構在加(jia)(jia)速轉變。在一二線城市(shi)(shi)，高能(neng)(neng)(neng)效空調、房地產(chan)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)在一定程度上促使行業重回上升的(de)趨勢(shi);三四線城市(shi)(shi)在城鎮化的(de)推動(dong)下將加(jia)(jia)快發展(zhan)(zhan)(zhan)，推進整(zheng)個(ge)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)進一步(bu)下沉(chen);電子商務的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)再(zai)次重構了整(zheng)個(ge)市(shi)(shi)場渠(qu)(qu)道(dao)(dao)。而與市(shi)(shi)場發展(zhan)(zhan)(zhan)與渠(qu)(qu)道(dao)(dao)變革相適(shi)應的(de)是產(chan)品也在不斷推陳出新和升級換代，高能(neng)(neng)(neng)效、環(huan)保(bao)健(jian)康(kang)、智能(neng)(neng)(neng)化、個(ge)性化的(de)趨勢(shi)越(yue)來越(yue)明(ming)顯。

　　對于(yu)未來空(kong)(kong)調(diao)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，中(zhong)國家電協會副理(li)事長王雷(lei)認為，瞄準消(xiao)費升級(ji)(ji)需求將成為研(yan)發(fa)和產(chan)品升級(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)重點(dian)，制熱性能(neng)(neng)、空(kong)(kong)氣清潔度(du)、濕度(du)等受到(dao)技術研(yan)發(fa)者的(de)(de)(de)(de)高度(du)關(guan)注;網絡化(hua)、智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)、噴氣增焓壓縮機技術、空(kong)(kong)調(diao)低溫制熱技術、速冷速熱技術、智(zhi)能(neng)(neng)控制技術等都取得了一定成果。在外觀造型上，今年外觀新(xin)穎靚麗(li)的(de)(de)(de)(de)弧(hu)形柜機受到(dao)了消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)青睞。“空(kong)(kong)調(diao)行(xing)業(ye)應該知道，經銷商(shang)是(shi)(shi)(shi)有眼力(li)的(de)(de)(de)(de)，消(xiao)費者是(shi)(shi)(shi)懂你的(de)(de)(de)(de)。”王雷(lei)認為：“產(chan)業(ye)升級(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)大趨(qu)勢(shi)，在這個進程中(zhong)，沒有跟(gen)上產(chan)業(ye)升級(ji)(ji)步伐的(de)(de)(de)(de)企業(ye)勢(shi)必不(bu)進則退。